Attention, Ghostwriter, FlowGPT et autres créateurs de clones d’artistes musicaux générés par l’IA : le marteau d’interdiction de YouTube les attend.
La société YouTube, propriété d’Alphabet, a annoncé mardi 14 novembre qu’elle mettait au point un système permettant aux partenaires musicaux de demander le retrait sur sa plateforme de contenus qui « imitent la voix unique d’un chanteur ou d’un rappeur ».
Pour l’instant, ce nouveau système de demande de retrait sera disponible pour les labels ou les distributeurs qui représentent des artistes participant aux expériences musicales d’IA de YouTube… mais YouTube dit qu’il prévoit d’étendre l’accès à d’autres labels et distributeurs de musique dans les mois à venir.
En août dernier, YouTube a conclu un partenariat avec Universal Music Group (UMG) pour développer conjointement des outils musicaux d’IA, avec l’intention « d’inclure des protections appropriées et de débloquer des opportunités pour les partenaires musicaux ».
Dans le cadre de cet effort, YouTube a mis en place un « incubateur de musique d’IA » où les artistes travailleront avec les développeurs de YouTube pour créer de nouveaux outils d’IA. Parmi les artistes participant à l’incubateur figurent la star brésilienne Anitta (qui a récemment signé avec Republic Records d’UMG), Björn Ulvaeus (ABBA), le producteur et faiseur de tubes Louis Bell, l’artiste en pleine ascension d4vd, la succession de Frank Sinatra et le compositeur néoclassique Max Richter, entre autres.
En outre, Google, la société mère de YouTube, serait en pourparlers avec UMG et Warner Music Group (WMG) pour développer un produit qui permettrait aux détenteurs de droits de percevoir des paiements sur les revenus générés par les « AI deep fakes » créés par les fans.
YouTube a indiqué que les demandes de retrait effectuées dans le cadre de son nouveau système ne seront pas automatiquement acceptées.
« Pour déterminer s’il convient d’accéder à une demande de retrait, nous prendrons en compte des facteurs tels que le fait que le contenu fasse l’objet d’un reportage, d’une analyse ou d’une critique des voix synthétiques », ont écrit les vice-présidentes de la gestion des produits de YouTube, Jennifer Flannery O’Connor et Emily Moxley, dans un article de blog.
Bien avant l’annonce de son nouveau système de retrait, YouTube coopérait avec au moins quelques détenteurs de droits qui demandaient le retrait de la musique générée par l’IA qui imitait des artistes connus. Par exemple, en avril, la DSP a prononcé une radiation du droit d’auteur à l’encontre de l’utilisateur Grandayy pour une vidéo générée par l’IA qui imitait Eminem chantant sur les chats.
Peu de temps après, YouTube a fait partie des nombreux DSP qui ont retiré Heart On My Sleeve, le fameux « faux Drake », avec des voix imitées par Drake et The Weeknd, apparemment à la demande d’UMG, avec qui les deux artistes sont affiliés.
En outre, YouTube a annoncé une nouvelle politique qui exigera des créateurs qu’ils qualifient de tels les contenus générés par l’intelligence artificielle lorsqu’ils les téléchargeront sur le site de diffusion en continu.
« Nous demanderons aux créateurs d’indiquer s’ils ont créé un contenu modifié ou synthétique qui est réaliste, y compris à l’aide d’outils d’IA », ont déclaré O’Connor et Moxley dans le billet de blog.
« Lorsque les créateurs téléchargeront du contenu, ils pourront sélectionner de nouvelles options pour indiquer qu’il contient du matériel modifié ou synthétique réaliste. Par exemple, il pourrait s’agir d’une vidéo générée par l’IA qui dépeint de manière réaliste un événement qui n’a jamais eu lieu, ou d’un contenu montrant quelqu’un en train de dire ou de faire quelque chose qu’il n’a pas réellement fait. »
YouTube ajoutera une étiquette dans le panneau de description de la vidéo qui avertira les spectateurs que le contenu est généré par l’IA ou synthétique, et pour les vidéos impliquant des « sujets sensibles », l’étiquette apparaîtra sur le panneau de la vidéo elle-même. (Cette politique n’est pas sans rappeler celle annoncée en septembre par TikTok, qui a demandé aux créateurs d’étiqueter les contenus générés par l’IA et téléchargés sur la plateforme).
YouTube a prévenu que les créateurs « qui choisissent systématiquement de ne pas divulguer ces informations peuvent faire l’objet d’une suppression de contenu, d’une suspension du programme de partenariat de YouTube ou d’autres sanctions ».
Le service de diffusion en continu a également indiqué qu’il travaillait à la mise en place d’un système permettant aux internautes de demander le retrait de vidéos présentant un « contenu synthétique ou modifié qui simule une personne identifiable, y compris son visage ou sa voix ». Ces demandes seront effectuées via le processus de demande de confidentialité existant de la plateforme.
YouTube précise qu’il n’honorera pas nécessairement toutes les demandes de retrait et qu’il évaluera chacune d’entre elles en fonction d’un ensemble de critères, qui « pourraient inclure le fait de savoir si le contenu est une parodie ou une satire, si la personne qui fait la demande peut être identifiée de manière unique, ou s’il s’agit d’un fonctionnaire ou d’une personne bien connue, auquel cas la barre pourrait être plus élevée ».
Ces normes font étroitement écho aux types de considérations que les tribunaux prennent en compte lorsqu’ils déterminent si l’utilisation non autorisée de matériel protégé par le droit d’auteur est acceptable en vertu des dispositions relatives à l’usage loyal.
Il est à noter que YouTube n’a pas indiqué dans son billet de blog s’il travaillait sur une technologie permettant de détecter automatiquement les contenus générés par l’IA, comme TikTok a déclaré le faire.
Le mois dernier, le service de streaming musical Believe a annoncé lors d’une conférence téléphonique sur les résultats qu’il avait mis au point des outils de détection de l’IA capables de reconnaître un faux fichier audio avec une précision de 93 %.
Un porte-parole de YouTube a déclaré à The Verge que la plateforme « investit dans les outils qui nous aident à détecter et à déterminer avec précision si les créateurs ont rempli leurs obligations de divulgation en ce qui concerne le contenu synthétique ou modifié ».
Dans leur billet de blog, MM. O’Connor et Moxley ont déclaré que YouTube n’en était qu’au « début de notre voyage pour débloquer de nouvelles formes d’innovation et de créativité sur YouTube grâce à l’IA générative », et que la plateforme « prenait le temps d’équilibrer ces avantages [de l’IA] et d’assurer la sécurité continue de notre communauté à ce moment charnière ». Music Business Worldwide